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相關資訊

淘票票總裁李捷：阿里影業正在加速推進影視產業的數字化

4月17日，第九屆北京電影節系列活動、由阿里影業主辦的“新影院·新宣發·新勢能”新基礎設施論壇在北京舉行。阿里影業宣布對旗下的兩項重要行業基礎設施升級，即影院數字化經營管理開放平臺鳳凰云智，和一站式數字化宣發平臺燈塔。阿里影業在新財年打造推出“新基礎設施2.0”，旨在進一步貫通影視行業投資、制作到宣發、放映和衍生品的全產業鏈，為中國影視產業的升級和轉型提供有力支撐。

阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷表示，借助阿里巴巴的技術優勢，阿里影業正加速推進影視產業的數字化，完善新基礎設施，賦能影視行業的各個環節。此次鳳凰云智和燈塔完成的升級，將對影院和宣發的服務水平進行大幅提升。

據介紹，依照影視制作的鏈條，在創作、投資、制作、宣傳、發行、放映和衍生品的各環節上，阿里影業已分別推出了娛樂寶、制片管理、燈塔、淘票票、鳳凰云智和阿里魚等各產品平臺，完成了從上游內容生產——互聯網整合營銷——IP商業化綜合開發等三大基礎設施模塊的布局，貫通了影視生產的全產業鏈。

其中，鳳凰云智是阿里影業旗下的影院數字化經營管理開放平臺，其面向影院端，用新技術、新零售的手段打造了一整套云化智能解決方案，用創新場景為影院探索新的商業模式，增加非票收入。針對影院運營成本日益提高，收入結構單一的行業痛點，鳳凰云智引入新零售場景后，影院營收模式將向多元化拓展，收入結構將更加合理、平衡。

阿里影業當天宣布正式啟動針對影院的三個“100計劃”——鳳凰云智將面向全國影院落地100個超級樣板間、100個無人超市，以及100個無人貨柜等，幫助影院探索商業模式，也為用戶創造全新的消費場景。

鳳凰云智業務總經理何弭表示，云智上線兩周年來，鳳凰云智簽約影院達到1160家以上，連同另一套影院系統鳳凰佳影一起，阿里影業的影院管理平臺已累計覆蓋影院3200+，市場占有率為全行業第一，其中，云售票系統占比第一，增長速度達500%。此外，何弭也表示，作為國內最大的純云化影院營銷管理系統，鳳凰云智將運用人工智能手段，用分區定價、動態調價、插值排片等工具來推動影院管理運營的智能化改造，同時進一步為影院落地新零售場景。

燈塔是阿里影業在2018年北影節推出的一站式數字宣發平臺。燈塔業務總經理袁娟介紹道，自去年4月上線一周年以來，燈塔發展迅速，在S2增長率達157%。在縱向上，燈塔深耕電影這一核心品類，橫向則將服務范圍擴展至綜藝、劇集、演出等文娛領域。圍繞著宣發可視化和多渠道資源打通，燈塔走出了一條科學的宣發路徑。成立以來，燈塔共計開通企業賬號189個，觸達用戶達7500萬，服務項目162個，幫助片方累計實現票房達317億元。《我不是藥神》《西虹市首富》《無雙》《流浪地球》《綠皮書》等爆款頭部影片都有使用燈塔的服務。

據悉，2019年，燈塔將繼續以目標可視化、效果可量化為目標，對其宣發工具升級，強化“想看指數”和“預告片指數”等新數據維度，通過影映前熱度保證首日票房安全，對預告片進行評估從而優化推廣；同時，在內容評估領域持續打造“雙子試映會”和“八爪魚”等工具，對用戶評估和口碑管理情進行更精準化的梳理。這些功能的開發和完善，將進一步提升數字化營銷的效率，讓天下沒有難做的宣發。燈塔將推出線上移動版行業知識手冊——“燈塔小橘書”，為片方及宣發的工作人員提供方便。

在鳳凰云智、燈塔以及其他阿里影業新基礎設施的底層，是阿里巴巴強大的數據和技術支撐能力。鳳凰云智及燈塔CTO郭健向現場聽眾展示了燈塔和云智平臺的背后，其實是阿里達摩院、阿里云計算、阿里云IOT等。未來，阿里的技術優勢，也將為阿里大文娛的宣發、技術和內容領域的大協同提供有力支撐。

更新日志

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更新日志

更新版本：V9.1.2

更新時間：2019年8月6日

更新內容：

1. 特效廳體驗升級：支持篩選出在IMAX等特效廳放映的場次啦，更有特效廳的詳細介紹，幫助你挑選最合適的觀影場次

2. 新增【88VIP小食優惠特權】，88VIP購小食超值再減

2019年8月8日起，88VIP權益升級，除購票立減4元外，每月再享購小食立減4元

3. 完善了部分功能細節，體驗多方位升級