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春季檔游戲市場遇春寒 今年多家公司將推重磅產(chǎn)品

時(shí)間:2019/03/07 15:12:13 編輯:杉崎

近一時(shí)期,游戲行業(yè)可謂喜訊不斷,伴隨游戲行業(yè)版號(hào)正常化,世紀(jì)華通并購盛大游戲獲證監(jiān)會(huì)通過,同時(shí)一大波公司業(yè)績快報(bào)頻頻傳來增長捷報(bào),國內(nèi)游戲市場大有“寒冬”已過的旺春跡象。

凱撒文化披露的2018年度業(yè)績快報(bào)顯示,公司2018年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.96億元,同比增長16%;掌趣科技2018年?duì)I業(yè)總收入20.04億元,同比增長13%;游族網(wǎng)絡(luò)業(yè)績快報(bào)顯示,去年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤10.17億元,同比增長55%。

春季檔游戲市場遇春寒 今年多家公司將推重磅產(chǎn)品

相繼,完美世界、三七互娛、艾格拉斯、世紀(jì)華通等也紛紛報(bào)出營收增加、凈利潤持續(xù)增長的喜報(bào)。值得注意的是,艾格拉斯實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤7.3億元,較上年同期增長73%;三七互娛除了顯示在2018年全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入76.33億元,同比增長23%之外,還預(yù)測其2019年第一季度國內(nèi)手游收入將持續(xù)提升,環(huán)比增長超過37%。

“春寒”下的信心滿滿

前期,A股文化傳媒板塊部分公司發(fā)布2018年全年業(yè)績修正預(yù)告,下調(diào)業(yè)績預(yù)期,其中部分公司甚至預(yù)計(jì)大幅虧損。相較而言,2018年?duì)I收穩(wěn)中有升的企業(yè),則對(duì)2019年的行業(yè)發(fā)展表現(xiàn)出滿滿的信心。

凱撒文化CEO吳裔敏對(duì)媒體公開表示,去年由于版號(hào)的原因?qū)е抡麄€(gè)游戲行業(yè)處于停滯狀態(tài),但也為2019年打開了新格局,樂觀預(yù)估行業(yè)整年可能會(huì)有20%左右的增速,而擁有優(yōu)質(zhì)IP的游戲廠商優(yōu)勢(shì)將會(huì)更加凸顯。

掌趣科技董事長劉惠城也表示,政策面和資金面的穩(wěn)定讓掌趣科技在產(chǎn)品內(nèi)容之外,開始著力加速技術(shù)壁壘構(gòu)建,提升核心競爭力,為公司后續(xù)營收結(jié)構(gòu)優(yōu)化和市場空間拓維打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),而這也是掌趣科技在經(jīng)歷陣痛過后的新一輪機(jī)會(huì)所在。

就在業(yè)界擼起袖子,準(zhǔn)備大打一場翻身仗的時(shí)候,伽馬數(shù)據(jù)對(duì)行業(yè)發(fā)出了提醒,稱2019年國內(nèi)游戲市場仍需持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)和游戲工委出品的《2018中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2018年的中國游戲增幅,創(chuàng)下十年最低。近期公布的《伽馬數(shù)據(jù)一月中國移動(dòng)游戲報(bào)告》數(shù)據(jù)也顯示:2019年春節(jié)檔,成為近年來最“弱”的春節(jié)檔。

根據(jù)Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù),在2019年大年初一至初七期間,移動(dòng)游戲在App Store取得的收入約為人民幣17.3億,較去年同期的16.9億元僅微增0.4億元。而與過去數(shù)年的增速相比,相距甚遠(yuǎn)。

伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人、首席分析師王旭表示,這個(gè)時(shí)間段,玩家時(shí)間和錢包都比較充裕,歷史上多款高收入游戲的峰值,都出現(xiàn)在這一時(shí)間段。因此,春節(jié)檔通常也是各游戲企業(yè)上線精品新游的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。然而據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),整個(gè)1月份,并沒有新游戲進(jìn)入榜單前列。

部分新過審的產(chǎn)品,如《征途世界》等有希望沖擊收入榜單的產(chǎn)品短時(shí)間內(nèi)仍需內(nèi)測調(diào)試無法上線,未能把握春節(jié)檔機(jī)會(huì)。在此背景下,除《明日之后》、《紅警OL》于2018年第四季度上線的次新游戲外,1月收入榜單多以老產(chǎn)品為主,TOP10榜單依然是王者榮耀、夢(mèng)幻西游等,跟去年12月完全一樣。甚至,和一年前比,9成雷同。說明一年了,新游戲的品質(zhì)提升程度并不突出。

王旭表示,這是游戲行業(yè)多年不遇的“春寒”,預(yù)示著整個(gè)2019年,中國國內(nèi)游戲市場,仍然謹(jǐn)慎樂觀。

與數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)的謹(jǐn)慎相比,各游戲廠商則顯得更有信心,一個(gè)個(gè)隱藏的“大招”在業(yè)績快報(bào)中紛紛呈現(xiàn)出來。游族網(wǎng)絡(luò)在業(yè)績快報(bào)中披露,公司的《權(quán)力的游戲凜冬將至》、《山海鏡花》等2019重磅產(chǎn)品蓄勢(shì)待發(fā),游族網(wǎng)絡(luò)有望迎來新一輪發(fā)展機(jī)遇。

掌趣科技對(duì)外表示,旗下獨(dú)立游戲《冷械島》已經(jīng)獲得版號(hào),《街霸O(shè)L》、《我的英雄學(xué)院》、《一拳超人:最強(qiáng)之男》等精品大作均在審批序列,2019年有望成為公司業(yè)績的全新增長年。

凱撒文化披露旗下公司新近研發(fā)的一款手機(jī)游戲《龍珠覺醒》獲評(píng)硬核聯(lián)盟2019年2月明星產(chǎn)品。該款游戲?qū)⒂?月底進(jìn)行公測,《龍珠覺醒》在上線前即已獲得超過500萬用戶的預(yù)約。除《龍珠覺醒》外,凱撒文化今年還有《火影忍者》、《妖精的尾巴》、《幽游白書》、《從前有座靈劍山》等多部國內(nèi)外大IP大制作游戲作品等待上線。

完美世界也對(duì)外表示,公司備受市場和用戶期待的新游戲《完美世界》手游即將上線,該款作品有望成為上半年游戲市場的一款力作;成立于1999年的盛大游戲,在獲得騰訊戰(zhàn)略入股后,對(duì)外宣布2019年即將上線《輻射避難所Online》、《龍之谷世界》等重磅產(chǎn)品。

出海策略升至新高度

這場 “春寒”,或許與版號(hào)總量控制所產(chǎn)生的延遲效應(yīng)有關(guān),而在天風(fēng)證券策略團(tuán)隊(duì)看來,這更像是行業(yè)競爭格局調(diào)整的前兆。

從目前的版號(hào)審批情況來看,2018年12月過審兩批,共計(jì)164款游戲,2019年1月過審三批,共計(jì)283款游戲。每月審批版號(hào)總量相較于2017年有了大幅的下滑?!翱偭空{(diào)控”正在2019年的游戲市場中逐步兌現(xiàn)。

在人口紅利減退、版號(hào)縮量的形勢(shì)下,中小游戲公司生存困難。

根據(jù)Gamelook統(tǒng)計(jì),實(shí)質(zhì)活躍的游戲運(yùn)營商數(shù)量不足1000家,理論上每家游戲發(fā)行商平均能分配到不足5款有版號(hào)游戲,考慮到市場的貧富不均,和實(shí)際產(chǎn)品通往商業(yè)化的損耗(3/4產(chǎn)品出現(xiàn)測試數(shù)據(jù)差、產(chǎn)品不合格等因素),實(shí)際每家發(fā)行商平均可發(fā)行有效游戲可能也就1-2款。

天風(fēng)證券策略團(tuán)隊(duì)認(rèn)為,新的競爭格局形勢(shì)下,各游戲公司需比拼經(jīng)典精品游戲長期運(yùn)營能力,通過產(chǎn)品迭代與質(zhì)量優(yōu)化,保證用戶留存率。行業(yè)對(duì)游戲的品質(zhì)要求,將對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量較差的中小公司產(chǎn)生壓力,對(duì)頭部及準(zhǔn)頭部游戲公司產(chǎn)生利好。

此外,就媒體的報(bào)道來看,各大游戲廠商也在為新形勢(shì)作出積極應(yīng)對(duì),游戲出海被提升至一個(gè)全新的戰(zhàn)略高度。

2月22日,巨人網(wǎng)絡(luò)對(duì)外確認(rèn),曾經(jīng)在完美世界和360擁有游戲海外資深管理經(jīng)驗(yàn)的王煒征加盟巨人網(wǎng)絡(luò),出任游戲海外業(yè)務(wù)副總裁。這是巨人網(wǎng)絡(luò)繼1月下旬發(fā)布“鄭和出海計(jì)劃”后,該公司出海業(yè)務(wù)的又一新進(jìn)展。

掌趣科技、凱撒文化、游族網(wǎng)絡(luò)、三七互娛、艾格拉斯等廠商近年來也紛紛大力拓展海外業(yè)務(wù),加強(qiáng)國際化品牌塑造,其中掌趣科技的《奇跡MU:覺醒》在國內(nèi)及韓國市場獲得成功基礎(chǔ)上,近期又在東南亞市場屢獲突破,進(jìn)入泰國、新加坡、菲律賓等地App Store和Google Play排行榜前列。

2019年,在游戲出海細(xì)分市場的差異化競爭,或成行業(yè)角力的主戰(zhàn)場。

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